엔텔러키 브랜드(편집장 권민)와 한국사회혁신금융㈜(대표 이상진)는 사회혁신기업가를 위한 실전형 브랜딩 실험 과정 ‘Social Brand Lab 1기’를 개설하고 교육생을 모집한다고 밝혔다. ‘Social Brand Lab 1기’는 사회혁신기업가가 자신의 실제 조직과 브랜드 문제를 그대로 가져와 분석하고 재설계하는 참여형 실험 과정이다.
이번 과정은 사회적기업, 협동조합, 소셜벤처, 로컬크리에이터, 예비창업자 등 사회혁신 영역에서 활동하거나 활동을 준비 중인 기업가들이 이미 운영 중이거나 준비 중인 자신의 조직과 브랜드 이슈를 중심으로 함께 풀어가는 방식으로 운영된다. 완성된 성공 사례를 배우는 교육이 아니라, 지금 겪고 있는 브랜드 정체성, 메시지, 운영상의 혼선을 테이블 위에 올려놓고 참여자 간 토론과 실험을 통해 분석과 재설계를 진행하는 것이 특징이다.
‘Social Brand Lab’은 브랜드를 홍보나 마케팅 기술로 다루지 않는다. 대신 브랜드를 조직이 무엇을 선택하고 무엇을 하지 않을지 결정하는 운영의 기준으로 바라본다. 사회혁신기업은 제품이나 서비스를 판매하는 조직이 아니라, 해결하려는 문제를 사회에 제안하고 사람들의 참여를 통해 변화를 만들어가는 캠페인하는 브랜드라는 관점에서 출발한다. 이 과정은 조직 안에 아직 언어로 정리되지 않은 가능성과 희망의 씨앗, 즉 몽석을 발견하고 그것을 브랜드의 방향성과 기준으로 구체화하는 데서 시작한다.
또한 이 과정은 일반 브랜드 전략을 그대로 적용하기보다 사회혁신 브랜드만의 출발점을 짚는다. 일반 브랜드가 제품에서 시작해 정체성과 신념으로 확장된다면, 사회혁신 브랜드는 신념과 문제의식에서 출발해 정체성과 행동을 만들어간다는 점에 주목한다. 현대 조직 환경에서 요구되는 브랜드 운영은 단편적인 홍보 기법이 아니라, 조직의 선택과 행동 전반을 아우르는 종합적인 판단 구조로 설계되어야 하며, 브랜드는 이를 지탱하는 기준으로 기능해야 한다는 점을 핵심 전제로 삼는다.
주요 커리큘럼은 사회혁신 브랜드의 출발점과 신념(Belief), 일반 브랜드와 다른 태생적 구조(Birth), 브랜드가 지켜야 할 기준과 경계(Boundary), 컨셉이 실제 행동과 참여로 이어지는 구조(Bridge), 자기다움에서 공동체와 생태계로 확장되는 브랜드 완성(Being)으로 구성됐다. 모든 세션은 강의 중심이 아니라 참여자 간 토론, 실습, 실제 이슈 분석을 병행하는 방식으로 진행된다. 각 세션은 브랜드를 일시적인 메시지가 아니라 금속처럼 단단한 운영 기준으로 만들기 위한 점검과 실험의 과정으로 설계됐다. 참여자들은 브랜딩을 배우는 수강생이 아니라, 자신의 브랜드를 직접 실험하고 점검하는 주체로 참여하게 된다.
교육은 2026년 2월 10일부터 2026년 3월 26일까지 총 5주 과정으로 운영되며, 오프라인 워크숍 형태로 진행된다. 수업은 4개 반으로 나뉘어 A반은 매주 화요일 15시부터 17시 30분까지, B반은 매주 화요일 19시부터 21시 30분까지, C반은 매주 목요일 15시부터 17시 30분까지, D반은 매주 목요일 19시부터 21시 30분까지 진행된다. 반당 최대 인원은 40명이며, 교육 장소는 성동안심상가 8층 교육장이다. 수강료는 30만원이다.
이번 과정을 이끄는 권민 편집장은 《엔텔러키 브랜드》 편집장이자 《유니타스 브랜드》 시리즈를 통해 브랜드를 경영과 철학의 관점에서 다뤄온 편집자이자 브랜드 실천가다. 권 편집장은 그간 다수의 조직과 프로젝트를 통해 브랜드 전략이 실제 운영과 의사결정에 어떻게 작동하는지를 현장에서 다뤄왔다. 주관 기관인 한국사회혁신금융㈜는 사회혁신기업과 사회적경제 조직을 대상으로 금융, 경영, 교육 분야에서 중간지원 역할을 수행해 온 기관으로, 이번 과정을 통해 사회혁신기업가가 지속 가능한 방식으로 자신의 브랜드를 운영할 수 있는 기반을 마련한다는 계획이다.
‘Social Brand Lab 1기’는 브랜드를 더 잘 말하는 법을 배우는 과정이 아니라, 브랜드가 실제로 작동하지 않는 이유를 함께 들여다보고 다시 살아 움직이게 만드는 실험 과정이다. 조직의 방향성과 메시지, 의사결정이 서로 어긋나 있다고 느끼는 사회혁신기업가에게 이 과정은 브랜드를 종합적으로 재정렬하는 기회가 될 것으로 기대된다. 참가 신청은 과정 안내 페이지를 통해 접수할 수 있으며, 과정 취지에 맞는 참여자를 중심으로 선발할 예정이다. 교육 일정, 세부 커리큘럼 및 신청 방법 등 자세한 사항은 공식 안내 페이지에서 확인할 수 있다.